反向链接就是其他网站链接指向我们要查询的网站，我们把指向要查询网站的网址称为反向链接。换言之，网页A做了一个链接给网页B，我们就称A为B的反向链接。
一、反向链接需要自然性。
这里就是说我们所有做的关键词都要自然，很多时候我们都是为了SEO而强行的插入关键词或者大量的链接，链接的本意是对于文章内容的扩展，比如我们经常会在各大论坛里看到这种现象，有些人在回帖时根本没有实际内容，而是插入很多自己网站关键词的锚文本，来作为回帖的话语，殊不知这种链接是根本没有任何意义和价值的，相反，这样的链接堆积，还会对网站产生负面的影响，对于发布的网站也会有负面影响，这也是典型的作弊链接，也叫做垃圾链接。
而向一其它网站里面，链接虽然同样是属于插入型的，却是自然链接范畴，不算作弊，就像是百度百科里面的内链，是只要用户对此产生了需求，有需要的链接，会引得别人去点击，有人点击就会降低该页面的跳出率，从而这个链接就自然属于有效链接了，不管百度怎么调整算法，此链接都会得到这个页面的高权重值了。
二、反向链接的质量要高
很多新手站长朋友者认为链接数量多就一定好，却不知道链接数量多却并不是好事，高权重和高质量链接比链接的数量更重要，只有保证质量的前提下我们才考虑去增加数量，质量就是你的反向链接权重值，你做的反向链接页面导出链接数量，会根据导出链接数量和所在权重值，计算出指向你页面的权重分值，所以我们宁可做一个质量高的，符合自然性的链接，也不做100个非自然性的链接。
我们可以发现有些网站排名在百度第一位并不是偶然的，你可以去分析比较下。存在在第一位的，他肯定有比他次的网站多了不少的高权重外部链接，所以我们在做外链时不要一味的去追求链接的数量，链接的质量才是最重要的。
三、友情链接的增加策略
友情链接属于一种高质量的外部链接，我们在做友链时也要遵循一个宁缺毋滥的原则以保障我们的权重不断的提升。这里就不得不说一下做友链需要注意的几点了
1 友情链接选择先看反向链接。查看该风站是否有购买过黑链或明链，这里有一个很简单的方法教大家查看，看他反向链接前20名里有没有类似新闻类这样的高权重网站。
2 网站导出链接为数量，若超过了40以上那基本就不要再去跟他换了。
3 友链锚文字分配。锚文字都用自己网站的主关键词，以做到利益的最大化与合理化。
4 防止友情链接牵连降权。也就是当A与B进行了友情链接，而B由于种种原因导致被搜索引擎惩罚，当搜索引擎发现A有链接指向B的时候，就会对A也进行一定的惩罚，这就是所谓的牵连。所以我们每天都要检查友链就是这个道理。
5 友链切忌经常调换。一个链接具备高权重的条件就是时间，存在时间越长，他的权重也会越高。
6 忌一次性删除大量的友链。这对站点关键词的影响将会是巨大的。因为你删除了别人的，别人也会删除你的，导致你一下会失去大量的反链，致使关键词提名下降。如果是你的站点已经被降权并确定是友链出问题了，但不确定是哪一个，那么你可以删除，但不能一次性删除，而是每天删除一些。
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