搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销）， 则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。

SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被称为"白帽SEO"，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持"白帽SEO"。另一类被称为"黑帽SEO"，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通 过一些策略进行遏制。

搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者中，对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。

让更多人了解搜索引擎的工作机制，引导广泛合理的SEO行为，让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。

　　为您的网上家园做一次精装修！ 您的企业通过互联网进行了巨额的广告投入，访问量有了大量增加，但网站是否依然没有效益？ 功能不全、设计不美观、几乎从不更新的网站会给企形象带来多大的负面影响？

　　·如果您的网站提供的内容已经非常陈旧……

　　·如果您的网站在几年前建设，并且一直未曾更新……

　　·如果您的网站缺少互动模块，无法让潜在客户及时与您联系……

　　·如果您的网站结构混乱，让潜在客户找不到想要的内容……

　　·如果您对现有网站设计不满意……

　　·如果您的网站人气不够，不能为企业带来利润……

　　·如果您的网站不能及时、有效的进行更新和维护……

　　·如果您的网站速度太慢，客户抱怨经常不能访问……

　　·如果您的网站设计不够专业，别人说一看就是个小企业……

　　·如果您的网站被黑客攻击，没有能力修复……

　　·如果您的网站已经无法满足公司发展的需要……

　　那么，就让我们为您的网站做一次全新的改版设计吧！

　　网站改版内容

　　1、客户所在行业、客户本身深度分析。

　　2、网站目标用户需求调查。

　　3、客户原有网站整体诊断、分析，并根据分析结果。

　　4、就目标用户需求调查与诊断分析报告与客户进行沟通协商。

　　5、制定网站结构规划、内容定位。

　　6、确定网站改版的各个具体细节。

　　7、根据网站改版实施方案，对改版进行全面的开发建设。

　　8、功能及运行性能的测试，修正后将网站移植入实际运营环境，进行整合测试，直至网站

　　开放发布。

　　9、针对改版后的网站进行用户满意度调查，及时修改纠正新版网站中不太合理或不足的

　　地方，保证网站最大限度地满足目标用户的所有需求。

　　网站改版，不仅仅要涵盖前台设计，功能模块设计，栏目设计，数据库设计，团队合作等各个环节，还需要把搜索引擎优化的思想结合在里面。使网站系统完善的同时，增加用户友好度和搜索引擎友好度。

　　网站改版价格

　　根据客户维护网站的具体需而定。

　　网站改版要注意的问题？

　　1、为什么要从旧网站过度到新网站？

　　因为旧网站已经被搜索引擎收录，有较高的PR值，并且在搜索引擎结果页有好的表现。

　　如果直接换成新网站，旧的网页将从搜索引擎中消失，并且随之消失的是已有的高质量的

　　流量，代替旧网页的新的网页需要重新被搜索引擎收录，并且从PR值为0开始。所要做好

　　旧网站向新网站安全过度。

　　2、网站内部导航改版要注意什么？

　　改版时为了使网站美观，运用flash或者JavaScript 技术使导航菜单具备动态效果。

　　然而对现有导航结构做改动，有可能对搜索引擎产生影响。原因可能是多方面的：基于

　　文字的导航转换到基于图片的导航，可能潜在的失去了原先导航中的关键词对所指向的

　　内部页面pr值提升的帮助，使内部网页在搜索结果页的排名降低；JavaScript制作的导航，

　　如果使用不恰当，会人为 的致使搜索引擎无法识别导航中的内容，基于flash的导航也会

　　使搜索引擎爬虫无法识别关键词和内容。

　　3、慎用flash文件

　　毫无疑问，一个精彩的flash会使一个本来平淡的网站活色生香、魅力四射，对于美丽

　　的事物，我们从来都很少人能从心里真正拒绝，网站改版中，使用flash当然也无可非议，

　　但是问题也随之而来，网站打开速度慢了，信息也难以被搜索引擎抓取。有的网站所有的

　　页面都是用整页的flash，只有网页下方的联系方式和版权声明用的是文字，而搜索引擎

　　并不能识别没有加属性的flash，于是网站被判断为复制页面，从而受到搜索引擎惩罚。

　　网站设计中国化，不符合国外用户浏览习惯，导致外国人很难找到他想要的资讯和浏览习惯感觉别扭，同时，布局不人性化，没有互动，当用户找了很久没有找到他想要的信息后，想直接通过咨询方式却难找到最详细的联系方式和相关负责人；

　　企业建站中需要注意的问题

　　1、企业建站的目的必须明确。

　　早期建站的企业，是为了追风而建网站。因为别的企业有了网站，因为自己的商业伙伴有了网站而建网站。这些是属于外贸行业发展较早的企业，他们在那个年代在这方面做了相当的投入。现在，网站建设的价格已经跳水，基本是没有什么利润了，这也使一些新成立的小的网络公司早早地就关门大吉了。

　　2、企业建站的设计思路

　　外贸企业不懂网络的人还是占绝对大比例。因为不懂网络，所以对于“什么是适合外贸企业的网站？”这样的问题是很迷惑的。既然建站的目的是为了访问，那么必须所有的设计思路要从访问用户角度出发，而不是仅仅看页面是否漂亮，flash动画是否漂亮。切合自己的行业特征，分析国外访问用户的行为和习惯就显得非常重要。分析一下微软的网站，google的网站及其它的国际大公司的网站，不难分析出网站建设，应注意什么。

　　3、企业建站的设计公司选择及设计费用，该找谁建？你需要考虑以下因素：

　　A、设计公司或设计人是否了解你的企业及用户类型，对你的行业了解不了解，如果与你交谈，仅谈价格，不了解你行业的特点，这样的网络公司，你最好远一点，设计网页再便宜，也不要选择；

　　B、设计公司是否了解外贸行业，是否有其他的外贸企业站点的设计经验，经验往往能让你走捷径；

　　C、尽量选择有一揽子解决方案（站点设计、网络推广、访问分析及后续站点的相应调整服务）的设计公司或个人，如果域名注册选择一家公司，虚拟主机选择一家，企业邮箱选择一家，网页制作选择一家，网站推广一家，这样的结果，可想而知！扯皮，无人负责，选择一家可信任的合作伙伴很重要，花都企业建站公司认为：选择正确的合作伙伴很重要！

　　费用如何呢？你需要考虑以下因素：

　　A、不要迷信大的设计公司，但要迷信强调服务的网页设计公司；

　　B、不要因为价格高而产生设计优秀的联想，价格高在哪？价格分布在哪些方面？真正的价格，应该覆盖域名注册，虚拟主机，网页制作，网站推广等方面。

　　C、按照多功能动态站点类型来估计，大概是市场价格约在3000-10000不等。这个价格是指真正懂建站的设计费用。如果是小的网络公司，个人工作室的做法，价格从200-20000不等，建议您慎重选择，您的企业花钱建站，是为了效益，不是为了省钱。

　　4、外贸企业网站的推广

　　再次重申企业建站的目的是让您的潜在客户找到你！那么，访问从哪里来？

　　目前绝大部分的企业主页主不明确知道访问从哪里来，有的只是猜测。从参展？从行业站点广告推广？从搜索引擎？还是从....

　　基于以上的这些疑问，能够作为推广模式的方法也就很明显了。

　　需要提醒大家注意的是：“如果你失去互联网，你可能会失去一半市场”。这句话虽然未必对所有的产品或行业有效，但是，的确是越来越多的企业在靠网络生存。

　　总体说来，外贸企业网站的专业性水平不是很高，在很大程度上制约了外贸企业海外推广的有效性。因此，建议,外贸企业应充分认识到网站在网络营销策路中的重要地位，对网站进行全面、系统的专业性分析评价，根据网络营销策略的需要进行针对性的改进，使其在开拓海外市场中发挥其应有的作用。外贸企业也只有通过互联网才能走向世界，带你走向世界的这家公司的“质量”如何，您要慎重选择！

　　域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字，在全世界，没有重复的域名，域名具有唯一性。从技术上讲，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法。可以说只是一个技术名词。但是，由于Internet已经成为了全世界人的Internet，域名也自然地成为了一个社会科学名词。

　　2、什么是域名的层次？

　　域名分为顶层（TOP-LEVEL）、第二层（SECOND-LEVEL）、子域（SUB-DOMAIN）等。

　　顶层分为几种类型，分别是：

　　.COM 商业性的机构或公司

　　.ORG 非盈利的组织、团体

　　.GOV 政府部门

　　.MIL 军事部门

　　.NET 从事Internet相关的网络服务的机构或公司

　　.XX 由两个字母组成的国家代码，如中国为.CN，日本为.JP，英国为.UK等等一般来说大型的或有国际业务的公司或机构不使用国家代码。这种不带国家代码的域名也叫国际域名。这种情况下，域名的第二层就是代表一个机构或公司的特征部分，如IBM.COM中的IBM。对于具有国家代码的域名，代表一个机构或公司的特征部分则是第三层，如ABC.COM.JP中的ABC。

　　.biz 取意为business

　　.info 一般的信息服务使用

　　.tv

　　作为国际顶级域名，原本是一个太平洋岛国图瓦卢的国家代码顶级域名。通过与图瓦卢签定的协议，DOTTV公司成为了以.TV为后缀域名的独家注册商和注册管理机构。

　　.CC是位于澳大利亚西北部印度洋中cocos和keeling岛的官方授权的域名。在美国，.CC现已成为继.com和.net之后第三大顶级域名，选择使用.CC域名已经成为一种潮流。

　　.SH是St.Helena岛（圣海伦岛）国家代码顶级域名，即伟大的拿破仑被流放了7年之久的那一片岛屿的简称。

　　3、为什么要注册域名？

　　Internet域名如同商标，是您在因特网上的标志之一。Internet上的域名是非常有限的，因为每个域名都只有一个。如果您公司的名字是Intellectual Business Management Ltd.，您想把公司的域名注册成IBM.COM，国际商用机器公司（IBM）同您相比并不具有什么优先权，然而这个域名早已被它抢到手了！在美国，连街头上的小百货店和小加油站都在注册他们的域名，以便在网上宣传自己的产品和服务。作为有头脑、有远见的商人，越早行动，越有可能获得您所需要的域名。

　　4、免费域名与公司注册的域名有何区别？

　　免费域名多为子域名，诸如“www.yahoo.com” “mail.yahoo.com”“shop.yahoo.com”等期中的：“www”“mail”“shop”就全都是“yahoo”这个具有实际域名产权意义的域名的子域名。它们没有产权保障，可以重复，并非全球唯一，由于使用方对域名没有所有权，它可能随时被丢弃、失效。同时很多所谓免费顶级域名也同样普遍存在产权纠纷。记住，天底下没有免费的午餐，小心披着羊皮的狼，还是按照法定手续一步步来。

　　6、域名的查询界面是什么？

　　可以通过以下几种界面查询域名信息。主要可查询域名注册人、注册及到期日、域名解析服务器（DNS）、管理联系人等信息。

　　（1）万网的域名查询系统。可查询所有万网提供注册的域名信息。

　　域名服务

　　（2）其他域名查询系统。

　　1)国际域名

　　Internet： Internet

　　Nsi： Nsi

　　Br： Br

　　Inww： Inww

　　Register： Register

　　2)国别域名

　　CC： CC

　　SH： SH

　　TV： TV

　　3)国内域名

　　国内域名

　　4)NSI 全球通用中文域名

　　NSI全球通用中文域名

　　NSI全球通用中文域名

　　用户需要什么基本信息？

　　企业网站毕竟不同于专业的ICP或者门户网站，不可能也没有必要小而全，每个企业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。企业网站不应当只是一个摆设，网站是最有用的营销工具。当然，只有在网站可以满足用户需要信息的前提之下，网站的营销功能才能真正发挥作用。那么用户需要什么信息呢？

　　这个问题是网站规划者首先要考虑的，首先必须分析可能的访问者有哪些，然后有针对性地设计相关内容，这样才能做到有的放矢。一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。前两类访问者是公司的现有用户和潜在用户，也是网站内容应该重点满足的对象。至于供应商，除去那些具备B TO B功能的综合性电子商务网站来说，大多数以信息发布为主的企业网站很少顾及到，因此，也不是一般企业网站的重点内容。至于竞争者，来访的目的无非是了解你公司的新动向，或者网站设计水平如何，是否有值得借鉴的地方，对此，在发布有关内容时应该给予适当的“防备”，而不是让竞争者满载而归。

　　既然公司的现有用户和潜在用户是网站的重点照顾对象，那么就要认真分析他们需要什么信息。以一个电视机生产企业为例，一个用户/潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等，如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。

　　说起来如此简单，似乎应该是再明白不过的道理，但是，很多网站在内容设计上“跑题”的现象却时常发生。即使在电子商务已经比较发达的美国，企业网站设计不合理的状况也十分明显，在中国，也许就更显得不足为怪了。

　　最近，美国Information Resources公司(IRI)发布的的一份调查报告显示，美国的产品制造企业网站在所提供的产品信息内容和联系信息方面，一般可以满足用户的要求，不过，还有为数不少的企业网站则内容滥竽充数甚至多此一举，花费大量的精力和金钱设计一些用户根本没有兴趣的内容，例如38%的制造商的网站提供游戏和一些娱乐节目，41%的网站提供生活服务信息，但是，调查结果表明，只有12%的访问者对游戏内容有兴趣，27%的用户对生活信息有兴趣。

　　IRI的这份调查报告也发现并证实了企业网站内容应该以产品/服务为核心的基本事实，因为，大多数消费者访问制造商的网站是为了查找公司联系信息和/或产品基本信息，在被调查的在知名企业网站中，消费者查询的两项最重要的信息是公司800电话和电子邮件地址，分别占63%和61%，分别有69%和81%的企业网站可以满足这两种基本信息需求。超过一半（56%）的用户访问企业网站的目的是为了查询产品信息，在这方面，91%的制造商都能提供满意的内容。

　　企业网站，促销信息也重要

　　在我们谈论企业网站的内容时，通常以静态的方式去描述，也就是说，说明网站应该涉及到的基本信息，这些内容一经完成，在相当长的一个阶段可能不需要频繁的更改，但是，仅有这些基本信息，网站的价值很难充分地表现出来，合理地利用企业网站这块企业自己拥有的宣传阵地，才能够达到事半功倍的效果。

　　在IRI所进行的调查中发现，目前企业网站上的促销信息和促销手段都还不能满足用户的期望，大约有一半被调查的用户（55%）表示希望从他们所访问的网站得到免费样品，以及优惠券（占48%），然而提供免费样品的网站有22%，提供优惠券的网站只占19%。看来，在开发网上促销方面，企业网站还有很大的潜力。

　　IRI的调查表明，制造商在网站上提供有价值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企业和分析人事大肆宣扬建设网站社区的重要价值，但研究表明，消费者访问制造商网站并非为了社区，如果要参与社区活动，在网上有更多专业的社区，企业网站应该关注的是最基本的内容，即为用户提供详尽的产品信息以及方便的联系方式，加大宣传推广力度，并收集有关产品满意度和顾客需求方面的反馈信息。

　　此外，企业网站不仅是一个有效的营销工具，还是一个获取用户需求信息的有效途径，针对自己企业的用户开展网上调查，收集用户反馈信息，对制订营销策略具有重要的参考价值。然而，许多企业网站浪费了这种良好的调查机会。尽管有74%被调查的用户表示愿意在网站上提供产品满意度反馈，有50%的用户愿意回答产品需求和偏好方面的问题，但是，提供这两类调查的网站分别只占38%和31%。

　　上面分析了企业网站建设中的部分重要内容，其中有些内容是许多具有一定知名度的企业在建立网络品牌和网络营销方面已经进行尝试并取得成功的经验，值得我们规划和管理自己企业的网站时参考和借鉴。