2009年7月16日，在百度贴吧“魔兽世界”吧，一位匿名网友发表了一篇标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的贴子，内容只有“RT”两个字母（意为如题）。很快，出现了“贾君鹏”的真人回帖，再后面，“贾君鹏的女友”、“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏爷爷”之类也出现了，俨然一个全家总动员的劝饭帖。让人匪夷所思的是，在短短一天时间里，这个平淡无奇的贴子已经被"顶"到了近7000页，有近20万个回复，点击量超过450万，并且回复和点击还在不断增长中！ 短短数天，天涯社区、猫扑等多家网站转载，数十万回帖，近千万点击。与此同时，这个贴子引发了一系列的连锁反应。无数网友将这个贴子转发到了大量中文 BBS论坛，引起中文网络世界的共同关注，网络上出现了各种版本的“贾君鹏”、“你妈妈喊你回家吃饭”之类的贴子，让人哭笑不得。

　　事隔一个多月，网络上关于“贾君鹏”的相关资讯依然日渐增加，随着信息的不断堆叠，网上可以搜寻的“贾君鹏”相关网页变得愈来愈多，而网页内容的质素亦变得良莠不齐，没有保证。现在很多“贾君鹏”的相关网页其实与贾君鹏没有多大的关系，更多的商家瞄准了一夜爆红的贾先生做起了自己的生意。那么怎样才能利用这个网络热点，为自己带来商机呢？很多人马上想到了SEM。

        我们都是通过输入关键字段在在网上寻找信息寻找想要的信息，搜索引擎带来的都是具有潜在需求的目标用户。如：想了解“贾君鹏”相关信息的人就会在搜索引擎中搜索“贾君鹏”这个词，然后找到相关的网站及信息。这里的“贾君鹏”就是一个关键字，也称为“关键词”。 企业网站搜索引擎营销的关键就是选择高质量的关键字，关键词研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。

        有一位营销大师说过，要花钱的宣传要做，不花钱的宣传更要做。不管你是做网站优化排名还是做百度竞价排名或Google关键字广告，都需要对关键字进行合理设置与选择。如果关键字选择不合理，将很难达到您预期的推广目标，同是地将造成大量的金钱浪费。

随着贾君鹏时间的越演越烈，网上出现了甚多“贾君鹏，你妈妈喊你来吃火锅”、“贾君鹏，你妈妈喊你上**网”、“贾君鹏，你妈妈喊你来**医院看医生”之类的广告信息，这些广告页面只是加上了“贾君鹏”“你妈妈喊你”的关键字，网民在搜索这些关键字的时候，这些广告信息就能混杂在“贾君鹏”的相关资讯中了。这种不需要额外花费的广告形式也许能为企业进行小本宣传带来新灵感。

        （1）核心关键字
        企业需要明确自己的核心关键字，需要注意的是，处于行业竞争激烈的今天，产品同质化程度日渐加深，关键字与别的企业重复的情况屡见不鲜，而且热门关键字已经被一些权威站点或者百度竞价垄断。在选择关键字的时候，应该注意选择其它相关的核心关键字，而不是盲目追求提高自己的热点关键字排名。如“贾君鹏”一词，在各大搜索引擎收录的数目庞大，与其耗费大量精力让自己的“贾君鹏”在冗繁的信息里冒出头来，还是研究一下其他相关的关键字比较符合经济原则。

        （2）相关关键字
        各个引擎都给大家提供了参考，Google、百度、雅虎都有相关搜索，而且雅虎还有一个热门搜索，显示近期常用的相关词语。企业可以考虑把相关关键字词做为网站的分类栏目，因为做为分类栏目好处是可以突出关键字，让其他内页辅助，并且可以在网站内多次合理的出现。例如贾君鹏事件中，“你妈妈喊你”成为了商家发挥自我的支点，一夜间，贾君鹏的妈妈以及各无名的妈妈都在狂呼乱喊，喊大家到去吃火锅看医生，不亦乐乎。在Google的搜索结果中，关键字“你妈妈喊你”的搜索结果比“贾君鹏”本身还要多5，000，000条，可见相关关键字的魅力所在。

        (3) 长尾关键字
        SEO爱好者应该都对长尾理论有一定的了解，长尾关键字方便用户快速找到自己需要的内容，比如“贾君鹏 你妈妈喊你 背后 寂寞 文化”就属于典型的长尾关键字。选择长尾关键字时，不能单纯根据自己的搜索习惯进行。应该要考虑大部分用户，结合关键字广告投放的分析结果，分析一下目标客户一般如何去搜索，会以怎样的关键字作为切入点，然后才能确定和你网站内容最符合的长尾关键字词。长尾关键字词的作用不容忽视，根据数据可得，长尾关键字在搜索引擎的收录条数相对较少，大大提高了首页展示的几率。尤其对于商业站点，这样的流量最有价值。

        (4) 错误关键字
        有些用户使用搜索引擎时，出于无意输入了错误的关键字，这个小技巧的作用亦不可小觑。以“贾君鹏事件”为例，沿用拼音输入法的用户可能将其误为“贾君鹏时间”。“贾君鹏时间”在Google里有2，240，000条结果，在其他搜索引擎中则有6，270，000条结果，其数量之庞大直逼“贾君鹏事件”本身。如何合理运用错误关键字才能起到作用呢？在不影响网站整体形象下，可以多做几个相关的页面，标题和内容里出现几次。至于选择什么关键字来做错误关键字。这个要根据具体情况来定。

        (5) 生僻关键字
        可以自己根据网站内容，寻找一些相关，但是很少被人使用的关键字。虽然这类关键字带来的流量很小，不过排名容易上去，也许一个页面，被收录后当天就能排在第一页。补充一些相关页面比制造一直垃圾页面更能带来流量，特别是对于一些地方站，行业站来说，这是个比较好的方法。例如“贾君鹏之父意思”这一关键字，在各大网站的收录量都不超过15，000条，但是搜索结果指向性很强，直接与贾君鹏时间的策划人员及其策划公司相关，是一个性价比很高的关键字。在来路统计里检测某网站的关键字搜索情况，某个生僻关键字一个月才被搜索几十次，但是所有的生僻关键字加一起，却占据了10%

        附表：贾君鹏事件关键字对比情况表

　　这些分析方法同时适用于百度竞争价排名关键字设置，Google关键字广告中关键字设置、雅虎竞价排名关键字设置及网站优化排名关键字选择。高质量关键字是SEM取胜的关键，结合的搜索引擎的观点，客户的搜索习惯和关键字的流行度来选择关键字是决胜搜索引擎的不二法则。